按照市委、市政府擦亮绍兴黄酒金名片，努力开拓国内国际市场，全力打造“世界名酒产区、中国黄酒之都”的总体要求，今年以来，中国绍兴黄酒集团在市委的坚强领导下，在社会各界的鼎力支持下，通过策划和参与重大活动开拓市场，提升绍兴黄酒的品牌价值，开启高端黄酒的发展之路。 

1-“国酿荣耀、古越芬芳”上海新品发布

 

1月20日上午，“国酿荣耀·古越芬芳”黄酒文化展示活动暨古越龙山·国酿1959战略新品发布会在上海举行，引起了全国众多媒体的关注，人民网、解放日报、新民晚、新华社、人民日报、文汇报、上海卫视、上海电视台、浙江日报、微酒等近20家主流媒体报道。

 

该活动由绍兴市人民政府主办，为长三角一体化绍兴(上海)合作推介活动之一。

全国酒类专业媒体“微酒”报道：“黄酒行业的转折时刻——古越龙山国酿1959的上市也许是黄酒行业转折的节点。”

 

2-北京卫视团年饭“黄酒宴”直播

 

2月4日大年三十，由古越龙山酒楼最新打造的黄酒宴将通过北京卫视向全国观众亮相，这也是绍兴菜通过全国卫视级媒体的一次深度推广。

本档节目名叫“中国团年饭”，由北京卫视打造，在大年三十播出，其中黄酒宴在下午2点至3点播出。参加演出的明星包括1986版《西游记》的“玉兔精”李玲玉等，黄酒宴由古越龙山酒楼大厨相江良掌勺。

 

该节目分录播和直播组成，拍摄场地分北京、杭州和绍兴三地举行。节目组还在绍兴黄酒博物馆、古越龙山中央酒库、古城书圣故里等取镜，全面展示绍兴的黄酒文化和美食文化。

越菜是江南水乡的风味名菜，是中国饮食文化的重要组成部分。黄酒宴为越菜的典范，以江南河鲜、家禽、豆制品、时鲜蔬菜为烹调主料，配上优质绍兴黄酒，同蒸同炖，烹饪出香酥绵糯、汁味浓重的特色。古越龙山酒楼推出的黄酒宴，吸收了越菜之精华，由名厨精心打造，成为中国饮食文化的一朵奇葩。

3月24日，备受关注的2019中国排球超级联赛全明星赛在深圳拉开帷幕，深受广大球迷喜爱的排超明星球员、教练员悉数登场，央视体育频道以及咪咕视频全程直播本次赛事。为支持中国排球事业发展，古越龙山赞助本次排球盛事，正式成为赛事官方指定用酒。

本次活动共有人民日报、新华社、人民网、新华网、光明网、腾讯、新浪、搜狐、网易、凤凰、环球网、北京晚报、新 京报网、C114通信网、飞象网、今日头条、百家号等847家网络媒体及52个客户端，发表报道3939篇，中央 电视台、北京电视台、天津电视台等报道超20条次。“国酿古越龙山”的品牌形象也在媒体上密集出现。

4-成都糖酒会暨状元红股权发布

 

3月20日下午，由中国绍兴黄酒集团有限公司、浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司举办的2019年中国黄酒商业模式创新峰会暨古越龙山“状元红”股权模式说明大会，在成都通威国际会议中心 5楼会议厅隆重举行。活动现场，古越龙山首次发布“状元红股权模式”，并携手学者、企业家以及200余名经销商、合作伙伴，共同探讨“状元红股权创新”新价值、新机遇，共商黄酒产业发展大计。

 

 

尤为注意的是，本次大会古越龙山高层领导悉数出席，充分表达了古越龙山2019年创新发展的决心和对“状元红股权”模式的高度关注和重视！古越龙山以“状元红品牌”为核心的改革创新号角吹响！2019年，将是古越龙山实现跨越式发展的一年！

 

5-青梅和桂花黄酒新品安徽首发

 

4月12日，古越龙山安徽市场新品财富说明会在合肥富力威斯汀酒店举行。浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司总经理柏宏、微酒总经理黄磊以及来自安徽的90多位经销商参加了会议。

“黄酒产业天然的品类壁垒、高价位消费空间、高度的品牌集中以及酒种的替代效应，给经销商带来了新的发展机遇。”黄磊在会议上分析。但黄酒的淡旺季市场明显、年轻消费群体崛起、女性消费群体的需求等问题也是黄酒经销商面临的新问题。

 

 

为此，古越龙山本次针对安徽市场特别打造新品青梅黄酒和桂花黄酒，以改变安徽市场春夏季黄酒的销售低的问题。纵观黄酒长期以来的价位格局，这两款产品定位直指黄酒最大量的市场。与会经销商表示，这个市场正适合现有市场主流价位，对此款产品出货看好。同时，青梅与桂花的口感更适合年轻群体的需求，冰饮的场景设计更适合夏季消费的需求。为此，这两款产品为攻占安徽夏季餐饮市场埋下伏笔。

 

 

此次，在“新样板市场”上的新品上市与市场战略的调整，具有古越龙山谋求全国化市场的战略意义。从开始发力安徽新样板市场这一举措，可以看出作为黄酒龙头企业的古越龙山2019年将开始加快外拓步伐。

 

6-鉴湖酒坊申遗暨黄酒复兴座谈

 

4月16日，在鉴湖酒坊的原址上，中国绍兴黄酒集团有限公司举行鉴湖酒坊申请国家工业遗产暨绍兴黄酒复兴座谈会，这标志着拥有近三百年历史的鉴湖酒坊全面启动国家工业遗产的申报。

这个中国唯一300年未变的黄酒酒坊，是目前中国酒业协会授予的唯一一个绍兴黄酒传统酿制工业遗产保护基地，是中国黄酒界首个申报国家级工业遗产的黄酒厂家。为什么鉴湖酒坊要申请国家工业遗产？学者专家认为，鉴湖酒坊与鉴湖相融，有着丰富的文化遗存和独特的生态，是名副其实的世界文化遗产。

 

鉴湖酒坊申报国家级工业遗产，是中国黄酒历史上的一篇“宏大叙事”。绍兴黄酒是中华传统文化的象征性符号之一，但一直未曾有自己的遗产展示地，鉴湖酒坊将填补中国黄酒的这个空白。

 

7-杭州绍兴周黄酒文化展示专场

4月28日下午，杭州·绍兴周隆重开幕，绍兴黄酒各大品牌亮相本次杭州周的博览会，展示黄酒故乡的魅力。

 

按照市委市政府擦亮“金名片”，全力打造中国书法圣地和“世界名酒产区、中国黄酒之都”的总体要求以及“提品质、优管理、拓市场、强品牌”的发展思路，展会上推出“黄酒+书法”展示推介活动，全面展示黄酒和书法文化及黄酒特色传统产业成果。

 

8-香港绍兴周国际食品展绍兴黄酒专场

 

5月7日，在香港会议展览中心举办的2019年香港国际食品展上，绍兴黄酒文化展示活动正式开幕，现场的黄酒文化演绎和特色食品展示，吸引了众多中外顾客和旅港乡贤的关注和参与，赢得了高度评价。绍兴市委副书记、市长盛阅春致辞，市委常委、统战部长叶卫红，副市长邵全卯，香港大公文汇传媒集团副总经理姜增和、香港富春有限公司总经理翁昌荣、绍兴旅港同乡会第十一十二届会长周光晖先生，香港浙江省同乡会联合会常务副会长车弘健，绍兴旅港同乡会会长严建国等参加。

作为“香港·绍兴周”的重头戏，本次活动以“国宴荣耀 古越芬芳”为主题，旨在弘扬国粹黄酒、献礼七十华诞。展会上，绍兴黄酒集团董事长钱肖华所作的《中华国酿 绍兴黄酒》主题分享，在场顾客认真倾听。

“酒道”是绍兴酒文化的重要组成部分，是绍兴酒文化最直观、最生动的表现。随后举行的酒道表演和开坛仪式，真实反映了绍兴黄酒的酿造工艺和饮用方法，引起了啧啧称赞，让从未去过绍兴的香港居民对江南有了感性的认识，点燃了在外打拼的游子乡贤们的思乡之情。另外，在绍兴旅港同乡会第十六届理事会就职典礼上，古越龙山还赠送花雕酒。

 

 

5月8日，此次马云分别参观了中国黄酒博物馆以及东浦黄酒小镇，并品尝了黄酒棒冰。期间绍兴黄酒集团董事长钱肖华以及浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司总经理柏宏全程陪同。据业内人士透露，当天马云还私访了古越龙山。值得一提的是，这是继茅台之后，马云亲自到访的第二家酒企。

 

虽然过去几年间，马云并没有对黄酒进行过明显布局，但众所周知，马云出生于杭州，祖籍就是黄酒发源地绍兴。此次马云重归故里，并参观品尝了黄酒，无不引人遐思。这是否意味着“阿里巴巴+古越龙山”要进行合作目前还未可知，但随着国内大健康产业的蓬勃发展，低度养生的黄酒或将迎来新一轮风口期。

 

业内有消息透露，此次马云到访古越龙山，招待用酒正是今年年初古越龙山推出的战略新品国酿1959。据悉，该产品是古越龙山推出的首款高端产品，布局千元价格带。未来，国酿1959将作为古越龙山战略性单品在全国市场运作，零售指导价格将在千元以上。钱肖华表示，2019年，黄酒集团的目标任务已明确，接下来，要切实抓好营销工程、人才工程、信息工程等三大工程建设；高标准推进黄酒产业园区和黄酒小镇建设等。

 

10-杭州G20会议中心国酿1959新品启动

 

5月16日下午，杭州国际博览中心-新闻发布厅，古越龙山·国酿1959战略新品上市会在这里举行，打造黄酒价值新标杆，绍兴黄酒新高端运动由此开启。

古越龙山作为中国黄酒产业的龙头企业，在品牌、品质、技术、市场、资本诸方面有着强大的实力与底蕴，在消费者心中也有着很高的认可度和影响力。古越龙山·国酿1959战略高端产品的打造，将打破人们对黄酒低价、低值的固化观念，引领黄酒产业进入发展新时代！

为致敬这一经典时刻，并促进黄酒产业不断向高端化发展，浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司经过3年时间的精心研发，选用优质的陈年老酒，聘请酿酒大师通过上百次的试验，研制成功这款兼具品质与口感的黄酒。